国家市场监管总局发文，网络直播中不得出现以下内容！

不得以网络直播形式发布医疗类广告

其中，《意见稿》提出在网络直播营销活动中发布法律、法规规定应进行审查的广告，应严格遵守广告审查有关规定，未经审查不得发布，不得以网络直播形式发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品等法律、法规规定应当进行发布前审查的广告。

我国对医疗类广告实行行政审查制度：

《广告法》第四十六条规定, “发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告, 以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告, 应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容进行审查; 未经审查, 不得发布。”

1995年《广告法》规定, 利用广告、电视等公共媒介发布的药品和医疗器械广告须经有关行政部门审查。现行《广告法》对于审查范围作了扩大规定, 一是扩大审查的媒介范围, 互联网等新兴媒介发布的医疗类广告同样适用审查制度; 二是扩大审查的产品、服务范围, 除药品和医疗器械广告外, 医疗广告也纳入审查范围。

有媒体认为，网络直播形式灵活，难以凭借审查时提交的脚本、文稿材料，确定直播时广告内容是否存在违规或虚假宣传，因此市场监督管理总局明令不得以直播形式发布医疗类广告。

医疗机构如何发布医疗类广告？

医疗机构发布医疗广告，应当向其所在地省级卫生行政部门申请，并提交以下材料：

❶《医疗广告审查申请表》；
❷《医疗机构执业许可证》副本原件和复印件，复印件应当加盖核发其《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门公章；
❸医疗广告成品样件。电视、广播广告可以先提交镜头脚本和广播文稿。

在材料齐全的情况下，在20个工作日内会收到《医疗广告审查证明》，有效期为1年，过期需要重新申请。

医疗广告内容有限制吗？

根据《广告法》的规定，医疗行业广告发布内容有8准8不准。

其中医疗广告允许出现的内容有：

❶医疗机构第一名称;

❷医疗机构地址;

❸所有制形式; (国有独资企业，股份制企业，集体企业，私营企业，国外独资企业)

❹医疗机构类别; (非营利性和营利性)

❺诊疗科目;

❻床位数;

❼接诊时间;

❽联系电话。

医疗行业广告发布内容8不准：

❶涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;

❷保证治愈或者隐含保证治愈的;

❸宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;

❹淫秽、迷信、荒诞的;

❺贬低他人的;

❻利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;

❼使用解放军和武警部队名义的;

❽法律、行政法规规定禁止的其他情形。